بیشتر در مورد چرایی و زمان:

در اینجا توییت های جینی ماروین، رابط تبلیغات گوگل در این مورد آمده است.

از ژوئن 2023، Google توانایی انتخاب مدل های انتساب کلیک اول، خطی، زوال زمانی و موقعیت محور را برای کنش های تبدیل در Google Ads که قبلاً از یکی از این مدل ها استفاده نکرده اند، حذف می کند.

از سپتامبر 2023، Google هرگونه اقدام تبدیلی را که هنوز از این مدل ها استفاده می کند، به اسناد مبتنی بر داده تغییر می دهد. بنابراین اگر نمی خواهید تبدیل های شما از اسناد مبتنی بر داده استفاده کنند، می توانید از مدل آخرین کلیک استفاده کنید. گوگل افزود، در این مرحله، این مدل های مبتنی بر قوانین نیز از گزارش دهی در سایر تبلیغات Google، از جمله صفحه نمای کلی و گزارش مقایسه مدل در برگه Attribution حذف خواهند شد.

مدل های اسناد مبتنی بر قوانین، بر اساس قوانین از پیش تعریف شده، به هر نقطه تماس تبلیغاتی ارزش اختصاص می دهند. این مدل ها انعطاف پذیری لازم برای انطباق با سفرهای در حال تکامل مصرف کننده را فراهم نمی کنند. اسناد مبتنی بر داده از هوش مصنوعی پیشرفته برای درک تأثیر هر نقطه لمسی بر تبدیل استفاده می کند. به همین دلیل است که در Google Analytics 4 و Google Ads، اسناد مبتنی بر داده را به عنوان مدل انتساب پیش فرض تبدیل کردیم. به این دلایل، مدل های انتساب اول کلیک، خطی، زوال زمانی و موقعیت محور در Google Analytics 4 حذف خواهند شد.

گوگل گفت که کمتر از 3 درصد از تبدیل های وب Google Ads با استفاده از اولین کلیک، خطی، زوال زمانی یا مدل های مبتنی بر موقعیت نسبت داده می شود.

Google اضافه کرد که اسناد مبتنی بر داده (DDA) اکنون توصیه می شود و آخرین کلیک در دسترس باقی خواهد ماند.

گوگل توضیح داد: «مدل های اسناد مبتنی بر قوانین، ارزشی را به هر نقطه تماس تبلیغاتی بر اساس قوانین از پیش تعریف شده اختصاص می دهند. این مدل ها انعطاف پذیری لازم برای انطباق با سفرهای مصرف کننده در حال تکامل را فراهم نمی کنند». گوگل گفت به همین دلیل است که آنها انتساب مبتنی بر داده را به مدل انتساب پیش فرض در Google Ads و Google Analytics 4 تبدیل کرده اند. «این از هوش مصنوعی Google برای درک تأثیر هر نقطه لمسی بر یک تبدیل استفاده می کند و وقتی با پیشنهاد خودکار ترکیب می شود، اسناد مبتنی بر داده ترکیب می شود. کارایی را بهبود می بخشد. در حال حاضر ارجاع داده محور پرمصرف ترین مدل ارجاع برای تبدیل هایی است که برای مناقصه خودکار در Google Ads استفاده می شود، که منجر به کاهش استفاده کلی از مدل مبتنی بر قوانین می شود."