(محاسبه، مزایا، کاربردهای تجاری و پرسش‌های متداول)


CTR یا نرخ کلیک، معیاری برای سنجش موفقیت یک تبلیغات آنلاین یا کمپین ایمیلی است. با تقسیم تعداد کلیک روی یک پیوند در یک آگهی یا ایمیل بر تعداد کل افرادی که آن را مشاهده کرده اند محاسبه می شود.

در اینجا یک تعریف ساده و کاربردی از بازاریابی CTR و همچنین مزایای اصلی آن برای شرکت ها. ما همچنین دلایل خوبی برای بررسی دقیق تر به شما ارائه خواهیم کرد (اگر قبلاً این کار را نکرده اید). در پایان مقاله نیز تعدادی پاسخ به سوالات متداول در مورد آن را به شما ارائه خواهیم داد اهمیت نرخ کلیک در بازاریابی

بازاریابی CTR
بازاریابی CTR

تعریف بازاریابی CTR: به سادگی چیست؟

CTR (Click-Through Rate) وسیله ای است موفقیت یک کمپین بازاریابی دیجیتال را اندازه گیری کنید. با تقسیم تعداد کلیک‌هایی که یک تبلیغ یا پیوند دریافت می‌کند بر تعداد دفعاتی که یک تبلیغ یا پیوند دریافت کرده است، محاسبه می‌شود.

CTR یک معیار مهم برای اندازه گیری هنگام تجزیه و تحلیل یک کمپین تبلیغاتی دیجیتال است، همانطور که می تواند یکی بده بینش در مورد اثربخشی تبلیغات شما تعامل و تبدیل کاربر را افزایش دهید.

چگونه نرخ کلیک را محاسبه کنیم؟ (و تفسیرش کن)

محاسبه نرخ کلیک (CTR) یک فرآیند ساده است. CTR توسط تقسیم تعداد کلیک روی یک لینک یا تبلیغ بر تعداد بازدیدهایی که دریافت کرده است. سپس رقم به دست آمده را می توان به صورت درصد بیان کرد.

برای محاسبه CTR خود، کافی است تعداد کلیک ها را بر تعداد نمایش ها (نمایش ها) تقسیم کنید و نتیجه را در 100 ضرب کنید تا CTR خود را به صورت درصد بدست آورید. به عنوان مثال، اگر یک تبلیغ 1000 بار مشاهده شود و 10 کلیک دریافت شود، CTR آن 1٪ خواهد بود.

تفسیر CTR شما بستگی به نوع کمپین بازاریابی شما دارد. به طور کلی، الف CTR بالا نشان دهنده موثر بودن تبلیغ شما است تا کاربران وارد عمل شوند و روی صفحه فرود مورد نظر کلیک کنند. CTR های پایین تر ممکن است نشان دهنده این باشد که تبلیغ شما برای جلب توجه بیشتر باید اصلاح شود یا اینکه باید بودجه خود را افزایش دهید تا به افراد بیشتری دسترسی پیدا کنید.

3 مزیت اصلی استفاده از بازاریابی CTR در تجارت چیست؟

  1. افزایش آگاهی از برند : بازاریابی CTR یک راه عالی برای افزایش آگاهی از برند و دستیابی به مشتریان بالقوه بیشتر است. با هدف قرار دادن کاربرانی که به محصول یا خدمات شما علاقه مند هستند، می توانید در معرض دید بیشتری قرار بگیرید و سرنخ های بیشتری ایجاد کنید.
  2. نرخ تبدیل بهبود یافته است : بازاریابی CTR با هدف قرار دادن مخاطبان مناسب و ارائه محتوای مرتبط که با آنها طنین انداز می شود به افزایش نرخ تبدیل کمک می کند. این کمک می کند تا اطمینان حاصل شود که افرادی که روی تبلیغات شما کلیک می کنند احتمالاً به مشتری تبدیل می شوند.
  3. استفاده از یک تکنیک بازاریابی سودآور : بازاریابی CTR در مقایسه با روش های تبلیغات سنتی مانند تبلیغات تلویزیونی یا رادیویی مقرون به صرفه است زیرا به شما امکان می دهد فقط زمانی پرداخت کنید که شخصی روی تبلیغ شما کلیک کند. این خطر هدر دادن پول برای تبلیغاتی را که هیچ ROI ایجاد نمی کنند کاهش می دهد.

چرا نرخ کلیک مهم است؟

نرخ کلیک (CTR) یک معیار مهم است برای اندازه گیری اثربخشی محتوای آنلاین. باز هم، این نسبت تعداد کاربرانی است که بر روی یک تبلیغ کلیک می کنند به تعداد کل دفعات نمایش آن که معمولاً به صورت درصد بیان می شود.

CTR مهم است زیرا به بازاریابان کمک می کند تا تعیین کنند کمپین های تبلیغاتی آنها چقدر در جلب توجه کاربران و ایجاد تبدیل موثر است.

شما مایل به دریافت هستید بهترین مقالات ما ?

(در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.)

CTR بالا نشان می دهد که افراد بیشتری با تبلیغات شما درگیر هستند و احتمالاً اقداماتی مانند خرید یا ثبت نام برای یک سرویس انجام می دهند. با ردیابی این داده ها، بازاریابان می توانند تبلیغات و کمپین های خود را برای افزایش دید، تعامل و بازگشت سرمایه بهینه کنید.

3 نمونه از استفاده از بازاریابی CTR در تجارت

  1. تبلیغات هدفمند : از تبلیغات هدفمند برای دستیابی به مشتریان بالقوه ای که احتمالاً به محصولات یا خدمات شما علاقه مند هستند، استفاده کنید. این کار را می توان از طریق پلتفرم هایی مانند گوگل، تبلیغات فیس بوک و لینکدین انجام داد که به شما امکان می دهد تبلیغات را بر اساس جمعیت شناسی، علایق و مکان هدف قرار دهید.
  2. تست های A/B : از تست A/B برای آزمایش انواع مختلف تبلیغات استفاده کنید تا ببینید کدامیک از مخاطبان هدف شما بیشترین کلیک را دریافت می کند. این به شما امکان می دهد تبلیغات خود را برای عملکرد بهتر و نرخ کلیک (CTR) بالاتر بهینه کنید.
  3. صفحات فرود بهینه شده : صفحات فرود را برای CTRهای بهتر با استفاده از تصاویر بصری، محتوای مرتبط و فراخوان‌های اقدام قوی (CTA) بهینه کنید. این کار افراد بیشتری را تشویق می کند تا پس از کلیک بر روی یک تبلیغ، نسبت به محصول یا خدمات شما اقدام کنند.

نرخ کلیک، در ویدیو توضیح داده شده است:

برخی از سوالات متداول در مورد بازاریابی CTR:

سوالات متداول در مورد CTR
سوالات متداول در مورد CTR

CTR خوب چیست؟

نرخ کلیک خوب (CTR) شاخصی است که تعداد کاربرانی را که روی یک لینک یا تبلیغ خاص کلیک می کنند در مقایسه با تعداد کل افرادی که آن را مشاهده می کنند، اندازه گیری می کند.

هرچه CTR بالاتر باشد، محتوا مرتبط تر و جذاب تر است، در حالی که نرخ کلیک پایین نشان می دهد که محتوا در ایجاد تعامل موثر نیست.

به طور معمول، یک CTR خوب برای صنعت و مخاطبانش بالاتر از حد متوسط ​​خواهد بود.

نرخ کلیک چگونه محاسبه می شود؟

CTR (نرخ کلیک) با تقسیم تعداد کل کلیک های روی یک تبلیغ یا پیوند بر تعداد کل دفعاتی که آن تبلیغ یا پیوند مشاهده شده است محاسبه می شود.

برای مثال، اگر یک تبلیغ 100 بار دیده شده باشد و 5 نفر روی آن کلیک کرده باشند، CTR 5 درصد است.

CTR یک شاخص بسیار مهم است که تبلیغ‌کنندگان باید آن را درک کنند تا بتوانند کمپین‌های خود را بهینه کنند و بیشترین بهره را از آن ببرند.

چگونه نرخ کلیک با کارایی بالایی داشته باشیم؟

CTR بالا نشان می دهد که تبلیغ شما با مخاطب هدف شما طنین انداز می شود و آنها را به سمت عمل سوق می دهد. برای بهبود CTR خود، می توانید چندین مرحله را دنبال کنید:

  1. مطمئن شوید که متن آگهی و تصاویر شما مرتبط هستند برای مخاطبی که مد نظر شماست
  2. استفاده از a زبان روشن و مختصر و تصاویری جذاب در تبلیغات خود برای جلب توجه مشتریان بالقوه.
  3. ایجاد کردن سرفصل های قانع کننده، با انتخاب دقیق کلمه کلیدی اصلی خود، که افراد را جذب می کند و آنها را وادار می کند که بیشتر در مورد آنچه شما ارائه می دهید بدانند.
  4. در جای خود قرار دهید تست های A/B برای یادگیری اینکه کدام نسخه های تبلیغاتی برای مخاطبان مختلف بهترین عملکرد را دارند.
  5. از استراتژی های هدف گیری مجدد استفاده کنید به منظور دستیابی به مشتریان بالقوه ای که قبلاً به نوعی با تبلیغات یا وب سایت شما تعامل داشته اند.
  6. تماشا کردن عملکرد و تنظیم کنید کمپین های شما بر اساس نتایجی که به دست می آورید.
  7. از اطلاعات ارائه شده استفاده کنید توسط ابزارهای تحلیلی مانند Google Analytics یا Facebook Insights برای به دست آوردن بینش ارزشمند در مورد نحوه تعامل مشتریان با تبلیغات و محتوای وب سایت شما برای اصلاح بیشتر استراتژی شما و افزایش حتی بیشتر در طول زمان.

چرا محاسبه CTR برای یک شرکت مهم است؟

محاسبه نرخ کلیک (CTR) برای یک تجارت مهم است موفقیت کمپین های بازاریابی دیجیتال خود را درک می کندو این، هر بخش از فعالیت شرکت شما باشد.

این معیار بینش ارزشمندی را در مورد اینکه کدام نوع کمپین ها مؤثر هستند و کدامیک نیاز به بهبود دارند، ارائه می دهد.

با درک CTR، شرکت‌ها می‌توانند تعیین کنند که در کجا باید تغییراتی ایجاد کنند بازده سرمایه خود را به حداکثر برسانند.

همچنین اندازه گیری CTR به شرکت ها کمک می کند مخاطبان هدف خود را درک کنند و کمپین های خود را بر این اساس تطبیق دهند.

چگونه نرخ کلیک خود را به سرعت افزایش دهیم؟

نرخ کلیک می تواند در سئو برای تقویت ارجاع وب سایت شما بسیار مفید باشد. در اینجا چند نکته برای افزایش سریع این KPI و اطمینان از اثربخشی کمپین های تبلیغاتی وجود دارد:

  1. از عنوان قانع کننده استفاده کنید. اطمینان حاصل کنید که عنوان شما جذاب، جالب و مرتبط با محتوای تبلیغ شما باشد.
  2. شامل یک فراخوان قوی برای اقدام. با افزودن یک فراخوان برای اقدام مانند «بیشتر بدانید» یا «اکنون دانلود کنید»، به افراد دلیل بدهید تا روی تبلیغ شما کلیک کنند. این درخواست ها را با استفاده از دکمه های فراخوان به عمل معرفی کنید.
  3. از تصاویر بصری استفاده کنید. تصاویر بصری می تواند به جلب توجه به تبلیغ شما کمک کند، بنابراین در جایی که می توانید تصاویر یا ویدیوها را اضافه کنید.
  4. آن را کوتاه و ساده نگه دارید. نسخه تبلیغاتی شما باید مختصر و قابل خواندن باشد. بلوک های طولانی متن افراد را از کلیک کردن روی آنها باز می دارد.
  5. نسخه های مختلف تبلیغ خود را آزمایش کنید. سعی کنید نسخه‌های مختلف تبلیغ خود را آزمایش کنید (مثلاً سرفصل‌ها، تصاویر، و غیره) تا ببینید کدامیک بهترین عملکرد را دارند و از داده‌ها برای بهینه‌سازی نرخ کلیک در آینده استفاده کنید.

میانگین CTR در گوگل چقدر است؟

میانگین نرخ کلیک (CTR) در گوگل حدود 3 درصد است. این بدان معناست که به طور متوسط ​​از هر 100 نفری که تبلیغ شما را می بینند، 3 نفر روی آن کلیک می کنند.

CTR بسته به عوامل مختلفی از جمله نوع تبلیغ، کلمات کلیدی استفاده شده در تبلیغات و رقابت برای آن کلمات کلیدی در موتورهای جستجو می تواند بسیار متفاوت باشد.

اگر این تعریف CTR بازاریابی شما آن را دوست داشتید، از اشتراک گذاری آن در شبکه های اجتماعی و به اشتراک گذاری آن دریغ نکنید در خبرنامه دیجیتال ما مشترک شوید برای دریافت مقالات بعدی ما

همچنین می توانید بهترین مقالات ما را از طریق فید RSS ما دنبال کنید: (فقط آن را در فیدخوان RSS مورد علاقه خود (مثلاً Feedly) قرار دهید).

ما همچنین در لینکدین، توییتر، فیس بوک و یوتیوب فعال هستیم.

برای هر گونه سوال مرتبط با نرخ کلیک، برای ارسال نظرات خود از قسمت “نظرات” دریغ نکنید، ما در اسرع وقت پاسخگوی شما (با کمال میل) خواهیم بود.

شما مایل به دریافت هستید بهترین مقالات ما ?

(در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.)




منبع