La raison ? Les spécialistes du SEO pourraient exploiter ces données pour manipuler les résultats de recherche.
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Cette révélation expliquerait également, en partie, la position de Google comme leader incontesté sur le marché et pourquoi ses concurrents peinent à proposer des moteurs de recherche similaires. La raison principale étant qu’ils ne disposent pas des données de clics et comportement utilisateur pertinentes de nombreux utilisateurs, contrairement à Google, notamment grâce son navigateur Google Chrome.
Avant de se quitter…
Alors que des auditions sont actuellement en cours aux États-Unis concernant d’éventuelles violations de la législation antitrust par Google, ces auditions ont mis en lumière une perspective différente de celle que Google a toujours présentée au sujet de l’utilisation des données utilisateurs pour l’ajustement des positions organiques dans les résultats de son moteur de recherche.
Dans son témoignage, il a assuré que Google utilise effectivement les données de clics pour établir le classement des résultats de recherche. Cependant, Google lui aurait ordonné de ne pas confirmer cette information publiquement.
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Cette révélation ne concerne pas seulement la transparence de Google. Pour les experts en référencement naturel, cela confirme ainsi une rumeur non confirmée officiellement depuis des années, celle que Google utilise activement les données de comportement utilisateur pour optimiser le classement de ses résultats de recherche organiques.
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Le même ingénieur aurait toutefois également affirmé que Google dispose d’autres systèmes de classement qui ne reposent de leur côté sur aucunes données utilisateurs (ce qui ferait référence aux autres facteurs de positionnement comme le contenu, les backlinks ou encore le topical authority).
Eric Lehman, un ancien employé de Google ayant travaillé pendant 17 ans sur la qualité et le système de classement organique des moteurs de recherche, a fait une révélation majeure.