Les 32 Outils De Marketing Digital à Connaître en 2022


Pour les marques de tous les secteurs, il est important de soigner sa présence en ligne et plus particulièrement son webmarketing. L’efficacité des leviers d’acquisition digitaux n’est plus à prouver. Pour optimiser du mieux possible sa stratégie de marketing digital et tous ses aspects, il faut s’équiper des bons outils. Quels sont les meilleurs outils de marketing digital ? Quel outil choisir pour le SEO, l’emailing, la création de contenu, les réseaux sociaux ? Comment choisir ses outils webmarketing ? Découvrez dans cet article une véritable boîte à outils de tout ce qu’il vous faut pour gérer d’une main de maître votre marketing en ligne.

Quel est la définition d’un outil de marketing digital ?

Pour comprendre à quoi servent les outils de marketing digital, il faut déjà saisir ce qu’est le marketing digital. En résumé, il s’agit de toutes les techniques en ligne qui ont pour but de promouvoir un produit, un service ou une offre.

Les outils de marketing digitaux sont donc tous les dispositifs qui contribuent à cette promotion. Les outils digitaux ont totalement révolutionné la manière de vendre et ceux-ci permettent de créer une relation plus saine et interactive avec les clients.

Quels sont les principaux leviers du marketing digital ?

Pour mieux comprendre le marketing digital, voici les principaux leviers qui le composent :

  • Le site web en lui-même est un levier puissant
  • SEO : référencement naturel dans les résultats de recherche des moteurs de recherche
  • SEA : publicité dans les résultats de recherche
  • Les réseaux sociaux : de manière organique ou payante
  • L’emailing
  • L’affiliation
  • Les marketplaces

La boîte à outils des logiciels de marketing digital : les 32 incontournables

Les outils de SEO

Les outils de SEO (Search Engine Optimization) sont des logiciels qui permettent de mieux référencer un site sur les moteurs de recherche (principalement Google). Ces outils analysent le contenu d’un site Web et fournissent des données sur les mots clés à utiliser pour le référencement, la densité des mots clés, les liens internes et externes, etc.

SE Ranking, le logiciel d’analyse SEO complet

SE Ranking est un outil de référencement naturel assez complet. Il va vous concrètement vous permettre de gérer de A à Z votre présence dans les résultats de recherche de Google et des autres moteurs de recherche. Voici les différentes fonctionnalités SEO que vous retrouverez si vous prenez un abonnement sur SE Ranking :

  • Suivi des classements des mots clés : vous allez pouvoir suivre le classement de vos pages stratégiques sur des requêtes importantes. Il est possible d’établir le suivi de manière précise selon la requête, l’appareil ou encore la localisation. C’est l’occasion de voir si vos concurrents vous dépassent ou si vous prenez de l’avance sur eux. C’est une fonctionnalité cruciale dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel.
  • Recherche de mots clés : un autre grand classique des outils de SEO. Lors de la mise en place d’une stratégie de SEO, il est important de trouver des mots clés et de bien les choisir. SE Ranking vous permet de faire les 2. En effet, pour chaque expression que vous allez taper dans leur outil, vous aurez accès à des listes de suggestions d’autres mots clés et chacun d’entre eux est détaillé avec des données (volume de recherche, concurrence, etc) pour vous aider à bien choisir.
  • Backlinks : comme pour les mots clés, vous allez pouvoir étudier les différents de profil de backlinks d’autres sites. Il y a aussi tout ce qu’il faut pour surveiller ses backlinks.
  • Recherche concurrentielle : vous pouvez aussi étudier les sites concurrents avec de nombreuses données liées à leur positionnement, leur historique de trafic, les domaines référents, l’autorité du domaine, etc…
  • Audit de site web
  • Vérificateur de référencement sur la page : score indicatif pour juger de l’optimisation des pages.
Outil SEO : SE Ranking
Outil SEO : SE Ranking

Et, comme SE Ranking est une plateforme complète, elle ne se limite pas au SEO. Vous allez pouvoir gérer votre présence en ligne de manière globale. En effet, vous trouverez des outils de recherche de mots clés en CPC par exemple, ou des fonctions de gestion des réseaux sociaux.

Surfer SEO, un outil qui facilite la création de contenu SEO

Si vous cherchez un outil simple d’utilisation qui permet d’améliorer le positionnement de vos pages dans les résultats de recherche grâce au contenu, Surfer SEO peut vous intéresser. Voici les 4 principales fonctionnalités proposées par Surfer SEO :

  • Planification du contenu : pour faire simple, Surfer SEO va vous permettre de rechercher les meilleurs mots clés pour positionner votre contenu. Une fois cette tâche accomplie, vous pourrez planifier les contenus à écrire. L’outil trouve même l’intention de recherche pour vous.
  • Rédaction de brief avec l’intelligence artificielle : l’IA va rédiger les briefs des articles en quelques secondes pour guider votre rédaction.
  • Rédaction de contenu
  • Audit des pages existantes
Outil SEO : Surfer SEO
Outil SEO : Surfer SEO

Autre chose d’intéressant avec Surfer SEO : les outils gratuits qu’ils proposent. En effet, ils proposent 4 extensions à installer sur votre navigateur et faciliter votre travail sur le référencement naturel. Par exemple, on peut retrouver Keyword Surfer qui analyse en direct dans vos résultats de recherche le nombre de recherches mensuelles ou encore les mots clés en lien.

NextLevel, la plateforme d’achat de liens

NextLevel est une plateforme d’achat de liens en ligne qui permet aux professionnels du marketing digital d’acheter et de gérer leurs liens à partir d’un seul endroit. NextLevel simplifie le processus d’achat de liens en fournissant une plateforme centralisée pour l’achat, la gestion et le suivi des liens.

Effectivement, grâce à cet outil, vous allez pouvoir profiter des articles déjà positionnés pour obtenir des backlinks puissants, qui donneront une nouvelle dimension à votre site dans les résultats de recherche. C’est un des sites les plus performants pour l’achat de liens.

Outil d'achat de liens : Nextlevel
Outil d’achat de liens : Nextlevel

Le potentiel d’un tel outil est énorme. En fait, vous achetez des liens qui pointent vers des pages de votre site. Plus le lien sera bien positionné et reconnu aux yeux de Google (dans votre thématique), plus il transmettra de force au vôtre. C’est donc votre page qui gagne en confiance aux yeux de Google et qui remonte dans les résultats de recherche. Vous avez peut-être peur que NextLevel ne présente aucun lien dans votre thématique, parce que vous travaillez sur un marché de niche ou autre. Mais, il y a peu de chances que cela arrive étant donné que NextLevel est positionné sur plus de 18 millions de mots clés, rien qu’en France (et plus de 500 000 aux USA).

Whitepress, la plateforme de contenu SEO internationale

Si vous souhaitez donner une dimension internationale avec votre stratégie SEO, il va falloir implanter votre crédibilité dans les autres pays où vous souhaitez aller. Whitepress a la solution pour résoudre ce problème. Il s’agit en quelque sorte d’une plateforme qui réunit le netlinking et la rédaction de contenu au même endroit.

Dans un premier temps, cette plateforme peut intéresser les annonceurs qui souhaitent se développer à l’internationale (ou même juste en France). Cependant, cela peut aussi intéresser les éditeurs, qui veulent rentabiliser leurs sites en vendant les liens.

Outil de Content Marketing : Whitepress
Outil de Content Marketing : Whitepress

Un point très intéressant avec Whitepress est que vous pouvez sous-traiter directement depuis leur plateforme la rédaction des articles sponsorisées. Cela signifie concrètement qu’en moins de 15 minutes, vous pouvez acheter un lien et commander l’article qui va avec, tout ça depuis une seule et même plateforme.

Semji, la plateforme de rédaction web pour maximiser le résultats de vos contenus

Semji est une excellente plateforme française, qui a pour objectif de vous guider lors de la rédaction de vos contenus web. Si vous tenez un blog ou que vous souhaitez en intégrer un à votre entreprise, un outil comme Semji risque d’être utile. En effet, lorsque vous entrez un mot clé cible pour le contenu que vous voulez écrire, Semji vous produit un brief avec l’IA et génère un certain nombre de conseils à intégrer lors de la rédaction. Si vous avez suivi toutes leurs indications à la lettre, vous devriez obtenir un score de 100 sur 100.

En effet, Semji va déterminer quelles sont les termes ou encore les questions à inclure dans les titres. Il donne aussi la longueur minimum à atteindre pour être devant la concurrence et les termes à utiliser dans le texte de l’article.

Outil de rédaction web : Semji
Outil de rédaction web : Semji

Au-delà de l’écriture en elle-même, Semji vous permet de gérer le planning éditorial avec vos différents collaborateurs. Il est également en capacité de faire un audit complet des contenus de votre site pour déterminer lesquels sont les moins optimisés pour que vous les mettiez à jour.

Siteliner, l’outil de détection du contenu dupliqué

Si votre site contient du contenu dupliqué, vous pourriez prendre une pénalité par Google. Avec Siteliner, vous allez pouvoir savoir si certaines de vos pages sont dupliquées, ainsi que les passages de celles-ci concernés. Il suffit de rentrer l’URL de votre site dans leur site et l’analyse débute. La version gratuite se limite à 250 pages, ce qui est déjà suffisant. Siteliner remonte le duplicate content interne (avec les autres pages de votre site) et externe (avec les autres sites).

Les plateformes d’emailing, SMS marketing et automation

Les plateformes d’emailing et SMS marketing sont des outils marketing digital très puissants. Elles permettent aux entreprises d’envoyer des campagnes marketing ciblées et personnalisées à leurs clients et prospects. Ces plateformes offrent également de nombreuses fonctionnalités avancées, telles que la segmentation des contacts, le suivi des ouvertures et des clics, et les rapports détaillés.

Sendinblue, la solution d’emailing la plus complète

On peut parler de Sendinblue comme étant une plateforme d’emailing, mais en réalité, elle est devenue tellement complète que ce serait trop peu. Même si le « coeur » de l’outil reste l’emailing, le nombre de fonctionnalités proposées autour est impressionnant. C’est un outil de marketing digital qui couple la puissance de l’emailing, celle du marketing automation et bien plus. Voici les différents leviers qu’il est possible de gérer depuis Sendinblue :

  • Emailing marketing
  • SMS marketing
  • Chatbot
  • Inbox
  • CRM
  • Marketing automation
  • Formulaires
  • Landing pages
  • Facebook Ads
Plateforme emailing : Sendinblue
Plateforme emailing : Sendinblue

Si vous envoyez moins de 300 emails par jour, vous pouvez profiter de Sendinblue totalement gratuitement (avec quelques fonctionnalités en moins tout de même). En résumé, Sendinblue est une plateforme très puissante pour vous démarquer au niveau de l’emailing et même plus. Nous vous recommandons fortement cet outil qui a un potentiel immense pour des tarifs relativement faibles.

GetResponse, la plateforme emailing qui va vous faire générer des leads

À l’instar de ce que nous venons de voir avec Sendinblue, GetResponse est une autre excellente plateforme d’emailing qui donne accès à de nombreuses autres fonctionnalités webmarketing. En effet, GetResponse a pris le parti de mettre l’emailing au centre du webmarketing. C’est bien sûr pertinent quand on connaît le potentiel de l’emailing au niveau de sa rentabilité et de son efficacité.

Quoi qu’il en soit, voici toutes les fonctionnalités dont vous pourrez profiter avec GetResponse, pour optimiser votre emailing et votre présence en ligne :

  • Création d’emailing marketing
  • Création de landing pages (indispensable en emailing)
  • Marketing automation : automatisation des campagnes marketing en ligne (et notamment l’emailing)
  • SMS marketing
  • Live chat
  • Notifications web Push
  • Gestion des webinars
  • Publicité payante
  • Création de tunnel de vente
  • Créateur de site web
Plateforme emailing : GetResponse
Plateforme emailing : GetResponse

Bien entendu, les fonctionnalités les plus approfondies concernent l’emailing. En effet, vous pourrez automatiser leurs envois, créer des newsletters (gratuitement), des emails de réponse automatique, des emails dédiés à la vente et même profiter de leur outil qui aide à choisir l’heure d’envoi la plus pertinente.

ActiveCampaign, l’alternative pour automatiser votre marketing en ligne

Si vous cherchez un autre outil qui pourrait vous permettre de gérer des campagnes d’emailing performantes, automatisées et qui entraînent un fort engagement sur votre site web, ActiveCampaign peut vous intéresser.

Si on compare cet outil aux 2 précédents (Sendinblue et GetResponse), on est ici sur un outil qui s’oriente plus sur la vente. Alors que ces deux derniers pouvaient être utilisés à des fins commerciales ou de communications, ActiveCampaign se tourne plutôt vers ceux qui veulent booster leur business et leurs ventes.

Pour cela, ils proposent un certain nombre de fonctionnalités pour atteindre une audience, l’accompagner dans son choix, la convertir puis la faire grandir.

Plateforme emailing : ActiveCampaign
Plateforme emailing : ActiveCampaign

En ce qui concerne l’emailing, ActiveCampaign vous donne accès à tout ce qu’il faut pour vos campagnes : A/B testing, Landing Pages, segmentation, suivi des statistiques, automatisation, etc…

Les outils de veille

Les outils de veille sont des outils qui vous permettent de collecter et d’analyser les informations en ligne. Ils sont indispensables pour rester au courant des dernières tendances et évolutions du marché, de la concurrence, mais aussi pour détecter les opportunités.

Feedly

Feedly est un outil de marketing digital très puissant qui vous permet de suivre l’actualité de vos concurrents et de vos clients. Il n’y a pas de secret en webmarketing : l’environnement évolue très vite et il faut constamment se tenir au courant. Feedly est un agrégateur qui utilise le flux RSS des sites web pour vous permettre de suivre leurs contenus en direct.

Google Alerts

Google Alerts est un outil gratuit de surveillance du web qui vous permet de suivre les dernières actualités sur un sujet donné. Il vous suffit de vous inscrire sur le site et de saisir les mots-clés que vous souhaitez suivre. Google Alerts vous enverra ensuite par e-mail les dernières nouvelles sur ce sujet.

Twitter

Twitter est une alternative intéressante pour suivre les actualités du marketing digital. En effet, il est possible sur ce réseau social de créer des listes dans lesquelles vous allez pouvoir suivre les tweets issus de comptes ou hashtags choisis et donc ne rien manquer.

Les outils de communication pour les réseaux sociaux

Les entreprises ont aujourd’hui compris l’importance d’être présentes sur les réseaux sociaux. Cependant, il est nécessaire de bien choisir les outils de communication afin de ne pas perdre de temps et d’argent.

Swello, la solution pour gérer ses réseaux sociaux efficacement

Il est aujourd’hui nécessaire pour toute entreprise présente en ligne d’entretenir régulièrement ses réseaux sociaux. Il n’est pas indispensable de les optimiser au maximum et de passer énormément de temps dessus. Le service minimum est de tenir une image de marque pour bien représenter votre marque. Quoi qu’il en soit, que vous vouliez pousser au maximum ou non vos réseaux, il est indispensable de passer par un outil comme Swello pour les gérer de manière plus efficace.

Plateforme de gestion des réseaux sociaux : Swello
Plateforme de gestion des réseaux sociaux : Swello

Sans Swello ou une alternative, la gestion des médias sociaux est trop fastidieuse. Ici, tout est centralisé en un endroit pour vous faire économiser votre précieux temps. Voici tout ce que Swello vous permet de gérer :

  • Programmation des contenus – Vous allez pouvoir programmer la publication de vos posts / stories sur Twitter, Facebook, Instagram ou encore LinkedIn. Le fonctionnement est largement simplifié sur Swello, et ce dernier vous donne un score d’optimisation selon de nombreux critères.
  • Travail collaboratif – Swello est totalement optimisé pour le travail d’équipe, que ce soit en agence ou en entreprise.
  • Création de rapports – Tous les chiffres dont vous avez besoin pour prendre les bonens décisions concernant votre présence en ligne sont disponibles dans Swello.
  • Veille – Il est possible de faire de la veille thématique pour surveiller ses concurrents ou trouver de l’inspiration.

AgoraPulse, la plateforme Social Media puissante

Alors que Swello était plutôt un outil accessible, qui peut convenir à tout le monde, AgoraPulse se destine plus à des entreprises assez grandes ou à des agences de communication. Il s’agit d’une des plateformes les plus complètes et puissantes pour gérer des réseaux sociaux (à condition d’avoir le budget bien sûr).

Plateforme de gestion des réseaux sociaux : AgoraPulse
Plateforme de gestion des réseaux sociaux : AgoraPulse

Voici quelques fonctionnaltiés importantes d’AgoraPulse :

  • Gestion des conversations : tous les messages privés, les commentaires ou les avis sont réunis dans la plateforme pour en faciliter la réponse.
  • Planification des posts.
  • Collaboration.
  • « Social listening » : regardez de près l’évolution, les tendances, votre marché ou bien vos concurrents.
  • Création de rapports détaillés.
  • Étude du retour sur investissement des réseaux sociaux.

Metricool, analyse & planification des réseaux sociaux

Enfin, Metricool est un autre outil qui permet de gérer et optimiser ses réseaux sociaux. Il permet concrètement de gérer tout ce qu’on a pu voir avec les outils précédents, mais aussi la publicité Social Ads.

Metricool fonctionne pour Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, LinkedIn, Google My Business, Pinterest, YouTube, Twitch, etc… C’est une alternative qui offre des fonctionnalités plus précises, mais l’interface est moins simple et évidente que les outils précédents.

Les outils de création graphique

Les outils de création graphique sont essentiels pour toute entreprise qui souhaite se démarquer sur le web. Ils permettent de créer des visuels attrayants et professionnels, indispensables pour une bonne communication digitale. Parmi les plus populaires, on retrouve Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign (suite Adobe), ou encore Canva.

Canva, la plateforme en ligne gratuite et accessible à tous

Si vous voulez juste créer des visuels efficaces en toute simplicité, sans avoir de maîtrise d’un outil graphique professionnel, vous êtes au bon endroit. En effet, même si les logiciels de création professionnels permettent de faire tout ce qui est possible et imaginable, ils demandent beaucoup de pratique et de formation pour être maîtrisé. À l’inverse, avec Canva, vous n’aurez pas besoin de longtemps pour vous débrouiller à créer des visuels.

Au-delà de la facilité d’utilisation offerte par Canva, il s’agit également d’un outil hyper complet en termes de possibilités de créations graphiques. Création de logo, mise en page de document, visuels de réseaux sociaux, flyer, maquettes de site web, infographie, diaporama, et bien plus encore. Le choix est impressionnant. Vous pouvez donc gérer l’ensemble de vos créations à partir de Canva.

Outil de création graphique : Canva
Outil de création graphique : Canva

Pour chaque type de création disponible, vous allez pouvoir profiter des nombreux templates proposés sur l’interface de l’outil. Vous pouvez ensuite les personnaliser grâce aux différents outils. Il y a par exemple l’ajout d’éléments (formes, icônes, graphiques, etc), l’importation de médias depuis votre ordinateur, l’ajout de textes, l’ajout de photos depuis leur banque d’images, etc…

Pour résumer, Canva est un outil graphique tout-en-un que tout le monde est capable d’utiliser. Sur la version gratuite de Canva, le contenu est déjà énorme, mais la version Pro permet de débloquer l’intégralité des templates ou de la banque d’images par exemple.

Adobe Creative Cloud, la suite de logiciels graphiques de référence

À l’opposé de Canva de nous venons de voir, il y a la suite Adobe. Il s’agit là de la suite d’outils graphiques de référence. Les différents outils de la suite permettent de donner vie à n’importe quelle création photo, vidéo, sonore et bien plus. La liberté de création est bien plus forte que sur une plateforme comme Canva. Néanmoins, pour créer un visuel agréable avec ces outils, il faut de l’entraînement et un budget largement supérieur. Votre budget devra être capable d’assumer une machine suffisamment puissante, mais aussi le prix des abonnements.

Outil de création graphique : suite Adobe Creative Cloud
Outil de création graphique : suite Adobe Creative Cloud

Voici les logiciels que vous retrouverez dans la suite Creative Cloud (62,47 € par mois) :

  • Photoshop : l’outil le plus complet (retouche photo, création visuelle, compositions, etc…)
  • Illustrator : création logos, icônes et images vectorielles
  • InDesign : conception de mise en page
  • Premiere Pro : montage vidéo
  • InCopy : mise en forme de texte
  • Adobe Express : création graphique variée à partir de modèles à personnaliser
  • Adobe XD : création de prototype UX/UI de sites web

Les CMS : des logiciels en ligne pour créer facilement des sites web

Les CMS (Content Management System) sont des logiciels en ligne qui permettent de créer facilement des sites web. Ils sont généralement gratuits et très simples à utiliser. Il existe de nombreux CMS, mais les plus connus sont WordPress, Joomla! et Drupal.

WordPress, le CMS numéro 1 dans le monde

WordPress est un système de gestion de contenu (CMS) open source développé en PHP. Il est facile à utiliser et permet aux utilisateurs de créer et de gérer leur site web ou leur blog sans avoir à apprendre le code HTML. WordPress est l’un des outils marketing digital les plus populaires au monde, utilisé par plus de 75 millions de sites web.

À l’heure actuelle, c’est le moyen le plus simple et flexible de créer un site web. À moins que vous ayez des besoins précis qui nécessitent un développement à part entière, il y a fort à parier que WordPress puisse convenir à vos besoins. Site de vente en ligne, site vitrine, blog, etc… tout est possible à partir de WordPress.

Même s’il existe des CMS encore plus simples à utiliser, WordPress ne nécessite pas forcément de connaissances en code. Si vous en avez, c’est mieux, mais vous pourrez toujours vous débrouiller, notamment grâce à la communauté. On l’a dit, WordPress est le CMS le plus utilisé au monde, donc le nombre de tutoriels existants est infini.

CMS : WordPress
CMS : WordPress

Niveau design, WordPress vous propose de nombreux thèmes gratuits ou payants, adaptés à un usage de marketing en ligne. Il est aussi possible d’utiliser des « theme builders », qui donnent les fonctionnalités pour modifier visuellement votre site très simplement, en glisser-déposer (à partir de 0 ou d’un thème existant).

Avec les nombreux plugins disponibles, vous pourrez ajouter autant de fonctionnalités que nécessaires sur le site.

Shopify, la création de site e-commerce accessible à tous

Shopify est une plateforme de commerce électronique permettant aux marchands de toutes tailles de créer et de gérer leur propre boutique en ligne. Shopify offre une gamme complète de fonctionnalités permettant aux marchands de se concentrer sur la vente de leurs produits, plutôt que sur la technologie.

Il n’y a pas de solution plus simple que Shopify pour créer un site de vente en ligne. Cette plateforme a su rendre la construction de site e-commerce facile, pour que tout le monde soit en capacité de lancer son business en ligne. Comme sur beaucoup de CMS, on retrouve ce principe de thèmes qui permet de donner une ligne conductrice à la création du site pour les débutants. Ensuite, vous n’avez qu’à personnaliser le thème selon vos besoins. Tout cela fonctionne en glisser-déposer.

CMS E-commerce : Shopify
CMS E-commerce : Shopify

En plus de cela, les prix de Shopify ne sont pas exorbitants, pour une solution qui te donne toutes les clés en main :

  • Basic : 27 € par mois.
  • Shopify : 79 € par mois.
  • Advanced : 289 € par mois.

Bien entendu, si vous ne passez pas par un thème gratuit, il faudra ajouter l’achat du thème.

Webflow, le constructeur de site facile d’utilisation

Webflow est un outil de marketing digital qui permet aux marketeurs de créer des sites web et des applications web sans avoir à apprendre le code. Webflow est une plateforme basée sur le cloud qui offre aux marketeurs une gamme complète d’outils pour créer, héberger, gérer et déployer des sites web et des applications web.

Si on fait la comparaison, WordPress et Webflow sont tous deux des plateformes de création de sites Web. Cependant, grâce à sa facilité d’utilisation et à son excellent support client, Webflow a su trouver sa popularité dans le monde entier pour les nouveaux designers qui n’ont pas beaucoup de compétences en matière de développement. En effet, tout le côté « technique » de WordPress a été réduit à 0 sur Webflow.

CMS : Webflow
CMS : Webflow

Plusieurs leaders comme Wix, Weebly et Squarespace ont fait la réputation de la création de sites web en ligne sans code. Ce sont des constructeurs de sites Web, mais Webflow offre un niveau de personnalisation et de puissance qui est plutôt du niveau de WordPress.

C’est une excellente solution pour ceux qui ne veulent pas s’embêter avec tout le code compliqué, mais qui ont besoin d’une plateforme entièrement personnalisable d’un autre côté.

Les applications de gestion de projet pour le webmarketing

Il existe de nombreuses applications de gestion de projet qui peuvent être utilisées pour gérer les différents aspects du webmarketing. Ces applications permettent de gérer les tâches, de suivre les deadlines, de collaborer avec d’autres membres de l’équipe et de partager les documents.

Monday.com, la plateforme de gestion de projet tout-en-un

Monday.com est un outil marketing digital qui permet aux équipes de travailler ensemble de manière efficace et organisée. Il offre une vue d’ensemble des tâches en cours et à venir, et permet aux membres de l’équipe de suivre l’avancement des projets en cours. Pour améliorer la productivité de vos équipes, monday.com est la plateforme idéale, tout le monde va pouvoir collaborer de manière claire, dans un seul espace. Il s’agit facilement d’un des meilleurs outils de gestion de projet du marché.

Dans le cadre d’une campagne marketing ou webmarketing, monday.com vous offre de nombreuses fonctionnalités telles que l’automatisation, les planifications de campagne, la création de briefs, la gestion des fichiers, le suivi des campagnes, etc…

Solution de gestion de projet : Monday.com
Solution de gestion de projet : Monday.com

Monday.com est également intégré à de nombreux autres outils marketing digital, ce qui permet aux équipes de gérer leurs campagnes de manière centralisée. En effet, cette plateforme peut par exemple se connecter à Shopify, WooCommerce, Zoom, Salesforce, Zendesk, LinkedIn, Zapier, Excel, Google Drive, Microsoft Teams, MailChimp, Hubspot et bien plus encore.

Si vous souhaitez tester Monday.com avant de l’acheter, une version gratuite illimitée existe et va vous permettre d’essayer les principales fonctionnalités de la plateforme.

MindMeister, l’outil de référence du mindmapping

MindMeister est un outil de brainstorming et de mind mapping en ligne. Il permet aux équipes de développer des idées, de gérer des projets et de collaborer efficacement.

Dans la cadre d’une campagne de marketing en ligne, MindMeister vous donne les outils pour faire du brainstorming, des présentations visuelles, ou même de mettre en forme des persona de cibles, des stratégies marketing ou encore des stratégies social media.

Solution de gestion de projet : MindMeister
Solution de gestion de projet : MindMeister

MindMeister peut également s’avérer très utile dans une stratégie de contenu digitale. Vous allez pouvoir structurer vos contenus, à l’échelle individuelle, mais aussi à l’échelle plus globale.

Les outils d’analytics digitaux

Les outils d’analytics digitaux sont indispensables pour suivre les performances de votre site web et améliorer vos campagnes marketing. Ils vous permettent de collecter des données précises sur les visiteurs de votre site, leur comportement et leurs réactions face à vos contenus et vos offres.

Google Analytics, l’outil d’analytics web complet

Google Analytics est l’outil de référence pour mesurer les données de navigation issues de votre site web. Il est totalement gratuit, mais est assez opaque sur la protection des données, ce qui fait beaucoup débat. Nous verrons après pourquoi certaines alternatives payantes sont pertinentes.

Quoi qu’il en soit, avoir un outil de ce genre est indispensable pour la gestion d’un site web, surtout à des fins marketing. Sur l’interface de Google Analytics, vous allez pouvoir suivre le trafic (nombre de visiteurs, de sessions, etc…) selon les jours, leur localisation ou leur provenance, voir leur comportement (taux de rebond, durée des sessions, etc…) et même suivre les conversions réalisées depuis le site. En fait, il est possible de paramétrer des évènements et voir les statistiques qui en découlent.

Solution d'analytics : Google Analytics
Solution d’analytics : Google Analytics

Il est difficile de citer toutes les fonctionnalités d’analyse qu’offre Google Analytics. La version « Universal Analytics » est très vaste et il est facile de s’y perdre. Heureusement, elle devrait laisser sa place à la version « GA4 » à partir du 1er juillet 2023, qui est largement simplifié et plus agréable à parcourir.

Google Search Console, l’interface qui relève les données des résultats de recherche

Search Console est un outil complémentaire d’Analytics. En effet, GA vous permet de suivre le comportement des utilisateurs sur le site, alors que Search Console vous permet de suivre le comportement de votre site web dans les résultats de recherche de Google. C’est un outil incontournable en SEO.

Vous allez pouvoir suivre les performances du site dans les SERP (page de résultats de recherche) de manière globale, ou selon les requêtes, les pages, les pays ou les appareils. Les 4 statistiques à suivre sont : le nombre de clics, le nombre d’impressions, le taux de clic (CTR) et la position moyenne. On a aussi accès à des rapports sur l’expérience des pages, les « Core Web Vitals » (signaux web essentiels : performances des pages) ou encore l’ergonomie mobile. Ce sont des critères importants aux yeux de Google pour le référencement dans les SERP. Enfin, on peut aussi consulter les rapports d’indexation, de sitemaps ou de demandes de suppressions.

Solution d'analytics web : Google Search Console
Solution d’analytics web : Google Search Console

En plus des résultats de recherche classiques, vous pourrez aussi consulter les performances de vos pages dans Google Discover et Google Actualités.

Matomo, l’alternative de Google Analytics respectueuse du RGPD

La CNIL, organisme français chargé de réguler les données personnelles, recommande l’utilisation de Matomo comme solution d’analytics web. Niveau fonctionnalité, on est sur quelque chose assez similaire et tout aussi complet que Google Analytics pour étudier le comportement des utilisateurs.

La grosse force de Matomo, au-delà de l’analytics, est que vous possédez 100 % des données. Vous avez donc la main sur la protection des données. Au vu du nombre de données produites par une navigation sur un site, c’est un avantage pour vous et vos visiteurs. Chez Google, vous n’avez pas du tout la main sur les données et ils sont très opaques à ce sujet. De plus, sur GA, les données sont hébergées aux États-Unis. Avec Matomo, vous pourrez dormir sur vos 2 oreilles, la protection des données sera respectée.

Solution d'analytics : Matomo
Solution d’analytics : Matomo

Matomo n’est pas forcément payant. Si vous vous occupez vous-même de l’hébergement des données, vous pourrez profiter gratuitement de leur outil. À l’inverse, si vous souhaitez solliciter leur cloud pour héberger les données, il faudra payer minimum 19 € par mois (pour un trafic inférieur à 50 000 visiteurs).

Les plateformes de marketing digital tout-en-un

Il existe plusieurs plateformes de marketing digital tout-en-un qui permettent aux entreprises de gérer l’ensemble de leurs campagnes marketing à partir d’une seule et même interface. Parmi les plus connues, on compte HubSpot, ou encore Semrush..

Semrush, l’ensemble de votre marketing en ligne sur une seule plateforme

Une des plateformes tout-en-un les plus réputées pour gérer son marketing en ligne est clairement Semrush. Voici les différentes catégories sur lesquelles Semrush peut vous aider à améliorer vos résultats en ligne :

SEO – Qu’il s’agisse de la recherche de mots clés, le l’analyse des concurrents ou encore du suivi des backlinks ou des pages sur les mots clés, Semrush propose un outil SEO ultra complet, qui peut rivaliser à lui tout seul avec des outils dédiés à cela.

Plateforme webmarketing : Semrush
Plateforme webmarketing : Semrush

Marketing de contenu – Créer et partager du contenu, les analyser et les optimiser n’aura jamais été aussi simple qu’avec Semrush. Vous pourrez par exemple accéder à des optimisations SEO, un calendrier marketing, un assistant d’écriture, etc…

Étude du marché – Avec les outils de Semrush, vous comprendrez très facilement le marché sur lequel vous évoluez et prendrez les meilleures décisions.

Publicité – Dans le cadre de vos campagnes de publicité en ligne, vous pourrez trouver les meilleurs mots clés vis-à-vis de leur CPC et monétiser votre site web efficacement.

Réseaux sociaux – Semrush vous permet de planifier vos publications sur les meilleurs réseaux sociaux, et de gérer vos campagnes de publicité sur ceux-ci.

Agences – Si vous êtes une agence, Semrush peut vous fournir une solution complète pour améliorer vos processus de travail (génération des leads, CRM, création et automatisation de rapports, etc…)

Tunneldevente.io, toute votre stratégie et vos outils webmarketing au même endroit

Comparé à Semrush, Tunneldevente.io est moins connu, mais son potentiel est très important. Comme son nom l’indique, cet outil vous accompagne tout au long de votre tunnel de vente, sur tous les aspects. En d’autres termes, il s’agit d’une plateforme de marketing en ligne tout-en-un. On peut typiquement imaginer une entreprise gérer l’intégralité de son marketing digital depuis cet outil. Voici plus précisément les points sur lesquels il peut vous aider :

Plateforme de marketing en ligne : Tunneldevente.io
Plateforme de marketing en ligne : Tunneldevente.io
  • Tunnel de vente
  • Site internet
  • E-commerce
  • Espace membre
  • Prise de rendez-vous
  • CRM
  • Emailing / automation

HubSpot, CRM et marketing

À l’image de ce qu’on a pu voir avec Semrush, HubSpot est une plateforme très célèbre et peut-être même encore plus complète que cette dernière. En fait, si on veut tout à fait être honnête, HubSpot propose 5 logiciels, qui peuvent fonctionner ensemble et donc former une plateforme ultra-complète. Avant de découvrir comment se composent celles-ci, il est important de dire que ce sont des outils qui se destinent plutôt à être utilisés par des grandes entreprises, ou qui ont beaucoup de besoins digitaux.

Plateforme de marketing digital : Hubspot
Plateforme de marketing digital : Hubspot

Voici les 5 logiciels proposés par la plateforme HubSpot :

  • Marketing Hub – En fait, l’outil Marketing Hub se suffit à lui-même pour composer une plateforme tout-en-une en marketing digital. Les autres outils sont compléméntaires mais ne concernent pas que le marketing. Avec le Marketing Hub, vous allez pouvoir gérer votre communication, votre SEO, vos réseaux sociaux, vos campagnes publicitaires en ligne, ou encore votre blog et vos vidéos marketing. L’avantage principalede cette platforme marketing est qu’elle s’intègre avec tous les autres outils que nous allons voir ci-dessous.
  • Sales Hub – Il s’agit d’un CRm qui a pour but d’aider les entreprises à optimiser leurs nombre de ventes (emailing, rendez-vous, live chat, suivi des ventes, gestion du pipeline, etc…).
  • Service Hub – Logiciel de gestion du service client.
  • CMS Hub – Création de site web.
  • Operations Hub – Logiciel de gestion des données client.

D’autres outils intéressants pour le marketing en ligne

Phantombuster, la boîte à outils du Growth Hacker

Phantombuster est une plateforme en ligne qui propose aux Growth Hackers des outils et des services pour automatiser la récolte de données pour leurs campagnes marketing. La plateforme permet notamment de générer des leads, d’enrichir des campagnes d’e-mailing, de scraper des données sur les réseaux sociaux, etc.

Outil de growth hacking : Phantombuster
Outil de growth hacking : Phantombuster

Le nombre de tâches qu’il est possible d’automatiser est assez impressionnant. Par exemple, pour LinkedIn, vous allez pouvoir automatiser l’export des résultats d’une recherche, l’export de profils, les connexions automatiques, l’envoi de message, etc… (certaines pratiques sont non-conformes aux règles de LinkedIn). Pour l’ensemble des réseaux sociaux et même d’autres plateformes, vous allez pouvoir procéder de la sorte et obtenir autant de données que vous le souhaitez pour générer des leads dans votre stratégie de marketing en ligne.

Calendly, la prise de rendez-vous en ligne

Calendly est une application en ligne qui permet de simplifier la prise de rendez-vous. Il suffit de se connecter à son compte et de sélectionner les créneaux horaires disponibles. L’application se charge ensuite de proposer aux clients potentiels des rendez-vous en fonction de leurs disponibilités. Le fonctionnement n’est pas plus compliqué que cela.

Outil de prise de rendez-vous en ligne : Calendly
Outil de prise de rendez-vous en ligne : Calendly

Si vous vendez des services sur votre site, la prise de rendez-vous via Calendly peut être une concrétisation intéressante de votre stratégie de marketing digitale.

Unbounce, la plateforme de création de Landing Pages

En termes simples : Unbounce est un puissant outil de conversion. Elle vous aide à créer des pages de destination (Landing Pages) optimisées pour les conversions. Unbounce permet également de déployer facilement des pop-ups et des sticky bars qui peuvent vous permettre d’obtenir encore plus d’engagement avec les personnes de votre marché cible. Bonus : vous pouvez faire tout cela sans écrire une seule ligne de code. Vous n’avez pas besoin de connaître le HTML, JavaScript, PHP ou toute autre technologie pour tirer le meilleur parti de la plateforme.

La principale raison pour laquelle de nombreuses personnes s’inscrivent sur Unbounce est qu’elles peuvent facilement créer une Landing Page qui transforme les visiteurs en clients.

Outil de création de Landing Page : Unbounce
Outil de création de Landing Page : Unbounce

Si vous débutez dans le webmarketing, vous pourriez ne pas être familier avec l’expression « landing page ». En fait, il s’agit de la page Web que les gens visitent lorsqu’ils cliquent sur l’une de vos publicités. N’oubliez pas qu’une fois que vous avez réussi à convaincre les gens de cliquer sur une publicité en ligne, vous n’avez gagné qu’une partie de la bataille. Vous devez également convaincre ces personnes d’entreprendre une action quelconque, comme l’achat d’un produit ou l’inscription à votre liste de diffusion. Une bonne Landing Page permettra à ces personnes de franchir la ligne d’arrivée et Unbounce vous permet de la créer.

Typeform, l’outil de création de formulaires, sondages et questionnaires

Typeform est une application web permettant de créer des formulaires, sondages et questionnaires. Elle propose une interface simple et intuitive qui permet de créer des formulaires de manière rapide et efficace. Typeform permet également de collecter les réponses des utilisateurs et de les analyser.

Comment choisir ses outils et plateformes webmarketing ?

La première chose à faire quand on veut prendre un outil webmarketing est de penser à ses besoins. En fait, dans l’idéal, le choix des outils devrait se faire pendant la réflexion de la stratégie et des leviers utilisés. Si vous misez beaucoup sur le blog pour votre stratégie SEO, Surfer SEO et Semji seront sûrement pertinents. Si vous souhaitez développer l’aspect graphique de manière approfondi, il vous faudra sûrement les outils de suite Adobe et ainsi de suite.

Même si on a un besoin spécifique, il faut s’assurer d’avoir le budget qui suit pour assumer les coûts de l’outil adapté. Les outils que nous avons cité plus haut devraient normalement se rentabiliser assez facilement. Même si un outil a un certain coût, il faut penser au chiffre d’affaires potentiel qu’il peut vous rapporter.

  • Réfléchir au niveau d’expertise requis

Quand on veut utiliser un outil de amrketing digital, mieux vaut être sûr de savoir s’en servir. La plupart d’entre eux disposent de guides ou d’un service de formation interne (comme chez Semji par exemple). Mais, si vous souhaitez par exemple utiliser la suite Adobe, il va sûrement falloir passer par une formation externe, tant les outils sont complets.

Parfois, le meilleur moyen de savoir si un outil est le bon est de le tester. Qu’il s’agisse d’une période d’essai proposée ou d’abonnement de quelques mois le temps de se décider, vous serez sûrs de savoir si la solution vous convient ou non. Souvent, les périodes d’essai sont restreintes sur 2 semaines ou 1 mois. Mais, il ne faut pas avoir peur de tester sur de plus longues périodes pour se faire un vrai avis et voir si l’outil répond à vos attentes.

Vous connaissez à présent les meilleurs outils de webmarketing que vous pourriez intégrer dans votre entreprise. Il y a beaucoup de types d’outils différents et il est évident qu’une bonne réflexion sur votre stratégie de vente en ligne vous permettra d’être plus éclairer sur vos besoins et vos attentes. Quoi qu’il en soit, si vous avez d’autres types d’outils ou des alterantives à ceux que nous avons vus à nous proposer, n’hésitez pas à le faire depuis les commentaires, ci-dessous.





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